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        好內容與好服務雙重加持,騰訊音樂Q3付費用戶創新高丨艾肯家電網

        時間:2021-03-06 05:50:41編輯:劉牛來源:曲譜自學網

        近日,騰訊音樂娛樂集團發布2020年第三季度財報。財報顯示,在截至2020年9月30日的三個月里,騰訊音樂整體業績表現持續穩健,單季度總營收(人民幣75.8億元)、歸屬于公司股東凈利潤為人民幣11.3億元(1.67億美元),非國際財務報告準則下(Non-IFRS)歸屬于公司股東凈利潤為人民幣13.5億元(1.98億美元),核心業績數據均創新高。

        好內容與好服務雙重加持,騰訊音樂Q3付費用戶創新高丨艾肯家電網

        騰訊音樂作為數字音樂平臺,本質是互聯網內容平臺,在互聯網產品與內容的雙重屬性之下,用戶愿意付費的前提,一定是平臺能夠提供更多喜愛的內容,以及更優質的音樂娛樂體驗,簡而言之,就是好內容與好服務。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示:“第三季度的業績,反映了我們在中國在線音樂產業的動態發展中,通過不斷開拓新機遇,在核心業務上取得了里程碑式的突破。我們的在線音樂服務付費率不斷攀升,在線音樂訂閱收入同比增長55%;同時,得益于我們持續深化的業務戰略和不斷提高的運營效率,我們的整體毛利率環比穩健提升。這些出色的成果反映了我們行之有效的高質量增長戰略,穩健的價值投資理念,以及在提升用戶體驗上的不懈追求!

        在行業的音樂版權更加開放化之后,騰訊音樂依然創造出讓行業和外界驚喜的音樂付費用戶的數據,歷史性突破5000萬,這對于國內音樂行業來說是一個里程碑的數字節點,騰訊音樂通過與深度合作、內容共創等,繼續強化了自己的內容領先優勢。據了解,騰訊音樂在音樂內容儲備上已經全面覆蓋了日韓、歐美等全球多國多區域,包含流行、搖滾、電音等不同風格的音樂,音樂類型上更是集結了游戲、動漫、影視等內容。比如,騰訊音樂正不斷從潮流綜藝節目中引入更多音樂內容。目前,其已涵蓋《創造營 2020》《青春有你 2》《乘風破浪的姐姐》等音樂綜藝節目內容版權,對年輕用戶群體的吸引力也在持續增強。今年以來,騰訊音樂的國際化合作也在不斷升級。例如近期騰訊音樂就陸續與全球頂級獨立音樂版權公司 peermusic、全球最大獨立音樂數字版權聯盟 Merlin Network 等機構建立深度的戰略合作。

        好內容與好服務雙重加持,騰訊音樂Q3付費用戶創新高丨艾肯家電網

        除了豐富自身音樂內容池,從源頭上實現優質音樂內容的發掘也是騰訊音樂實現行業協同,內容共創的關鍵一環。今年8月,在騰訊音樂與環球音樂重磅共同宣布續簽多年版權授權戰略合作的同時,雙方還宣布將合資共建音樂廠牌,共同挖掘和培養新興音樂人,加速釋放音樂市場“新生產力”。這種“兩強攜手”的創新合作也成為了騰訊音樂打造的又一行業新范本。

        事實上,近兩年音樂流媒體的一個大的趨勢在于不斷嘗試音樂和視覺化的結合,避免“工具化”和“管道化”的危機。而無論是TME live把大牌明星的演唱會從線下搬到線上;還是QQ音樂撲通社區的上線,探索音樂宣發新陣地,都在吸引用戶的同時,把音頻內容和視頻內容做了強關聯,在提升用戶粘性的同時也加強了對平臺的忠誠度。

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        騰訊音樂在長音頻方面的嘗試,也會將會成為音樂之外的第二增長曲線。騰訊音樂在財報中也透露,長音頻和TME live等創新業務也取得了包含商業化在內的多方面進展,多場景、多維度持續為用戶提供不斷升級的音樂娛樂新體驗,開創并全面引領了數字音樂娛樂消費新浪潮。

        好內容與好服務雙重加持,騰訊音樂Q3付費用戶創新高丨艾肯家電網

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        綜合來看,騰訊音樂從內容優勢持續領跑,不斷挖掘長音頻和TME live等創新業務價值潛力,并通過引入社區以及視頻化等產品升級功能,不僅正在為中國數字音樂賦予新價值,更轉變了用戶的數字音樂消費理念,創造音樂新消費,不斷為在線音樂產業樹立范本。

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