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        音樂新消費風口已至,騰訊音樂正是成功范式丨艾肯家電網

        時間:2021-03-08 17:26:04編輯:劉牛來源:曲譜自學網

        近日,騰訊音樂娛樂集團發布了亮眼的2020年第三季度財報。在本季度財報中,騰訊音樂在線音樂服務成績亮眼。財報顯示,第三季度騰訊音樂在線音樂業務營收為23.2億。同比增長25.9%。其中,騰訊音樂第三季度來自在線音樂訂閱營收強勁增長,達人民幣14.6億元,同比增長55.0%。

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        其中本季度騰訊音樂在線音樂付費用戶創新高,達5170萬,同比增長 46%,繼第二季度跑贏Spotify、Netflix等國際知名流媒體后,再次保持46%的高增速,超過spotify本季度財報中披露的27%;在線音樂服務付費率從去年同期的5.4%大幅提升到8.0%?梢哉f,屬于中國音樂的消費新浪潮已經來臨。

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        從付費理念的大眾化普及來看,國內流媒體平臺推付費會員起步晚、起點低,但隨著流媒體平臺的發展,音樂流媒體和視頻流媒體已經逐漸成為人們的日常生活必需品,大眾用戶正在從免費時代步入到付費時代。這種積極趨勢的出現也和TME常年推動中國音樂行業正版化進程,不斷深化的音樂付費意識教育等基礎設施建設有關。

        經過多年對行業上游讓利的支持,以及與全產業鏈合作伙伴的不斷共創、相互扶持的共同發展,TME為用戶提供了更多豐富的音樂娛樂體驗,用戶越來越愿意為好音樂付費,付費理念也不斷在大眾用戶中得到更多普及。

        當然,國內付費增長的藍海還有很大一部分來自于——主力軍Z世代的成長,年輕人正在成為引領音樂消費增長的一股新浪潮。

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        由你音樂榜的調研顯示,Z世代對數字音樂付費的主要原因,男性為音樂內容付費(滿足自己對更豐富音樂內容的需要)占42.1%,女性付費內容來自喜歡的音樂人/偶像占59.1%。在為音樂付費的形式上,62.4%的男性會購買VIP會員服務,63.4%的女性用戶會購買數字音樂專輯/單曲?傮w來看,中國大眾化用戶的版權意識和付費意識正在逐漸提高,Z世代音樂付費市場具有廣闊的商業前景,正在且將進一步在未來釋放更大的價值。

        正如騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信在本季財報中所言,“我們持續優化產品功能,尤其是在線社區的建設與視頻化內容的豐富,這有助于我們更好地為用戶提供優質多元的服務與體驗,為社交娛樂服務的長期競爭力夯實基礎。未來,我們將繼續為用戶提供優質的音樂娛樂服務體驗,全面探索數字音樂娛樂消費新機遇,不斷推動中國音樂產業邁向新階段!

        不難想象,在穩定超8億的月活用戶從免費向付費轉化的過程中,未來騰訊音樂還有很大的增長潛力。

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